近日，伴著明媚的春光，中國(guó)旅游報(bào)記者赴湖南南岳衡山采訪。這座中華五岳當(dāng)中唯一位于長(zhǎng)江以南的“岳”，自古就以“獨(dú)秀”聞名，早在1982年，就被國(guó)務(wù)院審定為首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。隨后，為進(jìn)一步促進(jìn)南岳旅游業(yè)的發(fā)展，又成立了以景區(qū)為核心的南岳區(qū)人民政府。作為一個(gè)“老牌景區(qū)”，為了能夠在當(dāng)今旅游業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢(shì)，南岳一直在積極探索新的發(fā)展模式，并提出了“建設(shè)國(guó)際旅游目的地”的目標(biāo)，以發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，推進(jìn)旅游業(yè)升級(jí)，掀開了南岳旅游發(fā)展的新篇章。

　　生態(tài)南岳——旅游發(fā)展之根本

　　在南岳采訪的幾天，讓記者感觸頗深的就是仿若世外桃源般的環(huán)境，干凈的街道、清新的空氣、滿眼的綠色。而南岳人時(shí)常掛在嘴邊的一句頗具自豪感的介紹就是：“我們南岳是五岳當(dāng)中生態(tài)環(huán)境最好的”。

　　的確，南岳人為自己的居住環(huán)境驕傲是應(yīng)該的。據(jù)了解，南岳核心景區(qū)的植被覆蓋率已經(jīng)達(dá)到90%，森林茂密，古木參天。整個(gè)景區(qū)中有7處保存完好的原始次森林，分布著許多珍稀瀕危樹種和野生動(dòng)植物，其中包括64種國(guó)家級(jí)保護(hù)樹種和2021種野生動(dòng)物，有的還是以南岳衡山命名的特殊種類。景區(qū)噪音環(huán)境質(zhì)量白天低于50分貝，夜間低于40分貝，均達(dá)到國(guó)際0類標(biāo)準(zhǔn)。景區(qū)內(nèi)負(fù)氧離子高達(dá)10萬(wàn)個(gè)每立方厘米，是難得的天然氧吧。

　　“既要金山銀山，又要綠水青山，更要千古名山”這是南岳區(qū)在旅游開發(fā)中，始終遵守的一個(gè)基本原則。在采訪中，南岳區(qū)委書記傅丹舟這樣告訴記者，“風(fēng)景資源是南岳的立區(qū)之本、發(fā)展之源，任何時(shí)候我們都會(huì)把保護(hù)風(fēng)景資源放在首要位置。”

　　據(jù)傅丹舟介紹，早在2007年南岳就開始了對(duì)生態(tài)環(huán)境的綜合整治，先后斥資上億元，拆除了30多個(gè)對(duì)景區(qū)破壞嚴(yán)重的項(xiàng)目，總面積達(dá)2萬(wàn)平方米。在南岳歷史博物館里，記者看到了幾張當(dāng)時(shí)定點(diǎn)爆破、拆除的照片。講解員指著其中一張照片告訴記者，當(dāng)時(shí)這里是一個(gè)經(jīng)營(yíng)了11年之久、建筑面積達(dá)千余平方米商業(yè)街，為了還原景觀原貌，2007年7月12日對(duì)其進(jìn)行了拆除。

　　在南岳，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)發(fā)生矛盾時(shí)，經(jīng)濟(jì)就要為環(huán)境讓路。從2008年開始，南岳啟動(dòng)了景區(qū)村民搬遷工作，至今全區(qū)已拆除影響景區(qū)景觀的房屋建筑面積1萬(wàn)多平方米。為了進(jìn)一步調(diào)動(dòng)景區(qū)內(nèi)居民參與環(huán)境保護(hù)的積極性，南岳出臺(tái)了《山上景區(qū)村民風(fēng)景資源保護(hù)補(bǔ)償暫行辦法》，財(cái)政每年拿出500萬(wàn)元，為村民發(fā)放風(fēng)景資源保護(hù)補(bǔ)償費(fèi)。

　　除此以外，燃香的問題一直是困擾南岳區(qū)政府的一大難題。據(jù)了解，南岳區(qū)政府為了規(guī)范用香，制定了《南岳衡山環(huán)保禮儀香標(biāo)準(zhǔn)》，不但對(duì)禮儀香的原材料、芳香料、著色劑、加工用水等主要成分進(jìn)行了嚴(yán)格要求，還對(duì)外觀色澤、點(diǎn)燃質(zhì)量、規(guī)格尺寸作了明確規(guī)定，并在全區(qū)范圍內(nèi)推行使用價(jià)格合理、規(guī)格統(tǒng)一、原材料達(dá)標(biāo)的環(huán)保香，至此傳統(tǒng)香炮完全退出了南岳市場(chǎng)。

　　為了進(jìn)一步保護(hù)南岳的生態(tài)資源，南岳區(qū)政府還制定出臺(tái)了《南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)條例實(shí)施細(xì)則》，按照“嚴(yán)格保護(hù)、科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)一管理、永續(xù)利用”的原則，大力鞏固退耕還林成果，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境和人文景觀景點(diǎn)、文物古跡的綜合保護(hù)。

　　文化南岳——旅游轉(zhuǎn)型之動(dòng)力

　　南岳是一座有著3000余年文明歷史的文化名山，素有“文明奧區(qū)”美譽(yù)。自古以來(lái)，學(xué)者盤桓、名人如流，不僅有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的祭祀文化、博大精深的宗教文化、熾盛濃厚的湖湘文化、眾生仰求的壽文化，還有積淀深厚的民俗文化等等。然而，這些年來(lái)，南岳厚重的歷史文化并沒有引起人們足夠的認(rèn)識(shí)，在發(fā)展方面更是缺乏相應(yīng)的文化旅游開發(fā)規(guī)劃和重大舉措，以致南岳旅游仍基本停留在純觀光和傳統(tǒng)型香客層次。

　　在采訪中，傅丹舟對(duì)這些問題并沒有回避，而是坦誠(chéng)地說(shuō)：“南岳將依托獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，搶抓國(guó)家高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機(jī)遇，把建設(shè)‘文化南岳’、發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為南岳當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期加快旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向，把南岳的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　依托文化優(yōu)勢(shì)和旅游市場(chǎng)需求，南岳持續(xù)開發(fā)了一系列觀賞性、參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，例如，旅游農(nóng)業(yè)休閑觀光園、天子山“火文化”主題公園、南岳漢韻文化城、龍鳳度假村等，切實(shí)豐富旅游文化內(nèi)涵，

　　其中，天子山“火文化”主題公園是南岳區(qū)在建的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資達(dá)18億元，目前項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入征地階段。通過(guò)興建祝融火神塔、“火”文化博物館和圣火臺(tái)，弘揚(yáng)南岳的“火”文化，提升和擴(kuò)大南岳作為火神所在地的地位和影響，同時(shí)也為廣大游客提供一處既可祭祀又可游覽的新景點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，在主題公園內(nèi)還將建設(shè)燈光劇院，推出一臺(tái)具有鮮明文化特色和一流藝術(shù)水準(zhǔn)且極具觀賞性的大型晚會(huì)演出，配套建設(shè)集購(gòu)物、休閑、娛樂于一體的“休閑夜市”，把天子山“火文化”主題公園打造成為南岳的“不夜城”，豐富南岳的夜生活，更好地留住游客。

　　另外，南岳還大力支持開發(fā)宗教文化旅游產(chǎn)品，加快佛教文化園、道教養(yǎng)生園的建設(shè)，鼓勵(lì)各宗教場(chǎng)所積極推出特色鮮明的宗教文化體驗(yàn)項(xiàng)目，發(fā)展宗教文化旅游。

　　采訪期間，記者在廣濟(jì)寺吃了一頓素齋，莊重且神圣，與僅僅只是進(jìn)廟燒香拜佛感受到的氛圍截然不同。為了響應(yīng)南岳區(qū)政府“拓展旅游文化內(nèi)涵”的號(hào)召，廣濟(jì)寺還開設(shè)了“禪意人生”修煉班，面向全國(guó)招募體驗(yàn)者。“禪意人生”體驗(yàn)活動(dòng)的所有安排，非常隨意，參與者可以觀摩并參與寺里從早到晚的一切日常宗教程序式活動(dòng)。另外，除閉關(guān)外，住持宗顯法師的活動(dòng)幾乎全部公開，閑暇時(shí)也可以和他一起登山、彈琴。

　　國(guó)際旅游目的地——旅游升級(jí)之目標(biāo)

　　“經(jīng)過(guò)一系列的升級(jí)，未來(lái)的南岳將會(huì)成為一個(gè)集觀光、度假、休閑、娛樂為一體的國(guó)際性的旅游目的地。”這是傅丹舟在采訪中，為記者描繪的南岳的未來(lái)。

　　為了實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)際旅游目的地的目標(biāo)，全力推進(jìn)休閑旅游，南岳區(qū)政府在吃、住、行、游、娛、購(gòu)的各個(gè)方面都加大了建設(shè)的投入，持續(xù)開展“項(xiàng)目建設(shè)年”活動(dòng)，累計(jì)實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目35個(gè)，完成政府性投資8.7億元，城鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服務(wù)功能和旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。

　　在交通方面，隨著京廣深高鐵的全線貫通、南岳高速的建成通車，南岳形成了“東連高鐵、西通高速”的交通格局，目前又正在著手建設(shè)高鐵衡山西站至南岳快速通道、潭衡西高速東湖互通至南岳連接線、忠烈祠進(jìn)出口道路改造等交通項(xiàng)目。另外，隨著南岳機(jī)場(chǎng)的即將完工，進(jìn)出南岳將更加方便快捷。

　　在景區(qū)建設(shè)方面，興建和完善了游客中心、停車場(chǎng)站、旅游公廁、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、安全護(hù)欄等旅游配套設(shè)施；編制《南岳衡山旅游發(fā)展總體規(guī)劃》；加強(qiáng)信息化技術(shù)運(yùn)用，推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，探索建立網(wǎng)上旅游自助平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)交通信息發(fā)布、公共信息查詢、應(yīng)急指揮管理等的智能化；推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全旅游聯(lián)合救援救護(hù)體系和投訴體系，加強(qiáng)旅游環(huán)境綜合治理和旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，不斷優(yōu)化旅游人文環(huán)境。

　　另外，南岳還加快了餐飲住宿業(yè)的發(fā)展，突出發(fā)展星級(jí)賓館、商務(wù)酒店、快捷酒店，改造升級(jí)家庭客棧和農(nóng)家樂，豐富南岳接待層次；加快建設(shè)特色街區(qū)，鼓勵(lì)發(fā)掘、創(chuàng)新本土傳統(tǒng)民間小吃，深度開發(fā)南岳素食、齋席等特色菜系，形成別具一格的旅游飲食文化；南岳區(qū)還將加大古城改造力度，打造一個(gè)綜合的購(gòu)物場(chǎng)所，并加大力度抓特色旅游工藝品的研發(fā)和本土化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)解決好旅游商品單一和旅游購(gòu)物不旺的問題，更好地滿足游客購(gòu)物需求，拉動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游綜合效益。