數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)在線旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，同比增逾30%。媒體引用權(quán)威人士消息稱，國(guó)家旅游局正在研究制定《在線旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)范和監(jiān)管辦法》，有望在今年9月底前完成。

　　據(jù)中證報(bào)報(bào)道，分析人士指出，在線旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2012年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模已達(dá)1729.7億元，份額不斷擴(kuò)大。但對(duì)于在線旅游市場(chǎng)，目前仍缺少針對(duì)性的監(jiān)督管理與處罰條例。上述管理辦法出臺(tái)，將促進(jìn)在線旅游市場(chǎng)規(guī)范健康發(fā)展。

　　監(jiān)管辦法呼之欲出

　　艾瑞咨詢發(fā)布最新研究報(bào)告顯示，2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為1729.7億元，較上年同期增長(zhǎng)31.6%。在線旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在整個(gè)旅游市場(chǎng)所占據(jù)的份額越來(lái)越大，同時(shí)也給市場(chǎng)監(jiān)管部門帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　分析人士認(rèn)為，目前對(duì)于旅游電子商務(wù)企業(yè)，缺少針對(duì)性的監(jiān)督管理與處罰條例;對(duì)于在線旅游市場(chǎng)，缺少凈化市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)公平交易和市場(chǎng)規(guī)則的有效手段。因此，有必要建立一整套在線旅游市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，用于指導(dǎo)各級(jí)旅游管理部門對(duì)在線旅游市場(chǎng)的監(jiān)督和監(jiān)控。

　　旅游業(yè)內(nèi)專家建議，監(jiān)管辦法應(yīng)涉及對(duì)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的旅游電子商務(wù)企業(yè)自身資質(zhì)審核、管理責(zé)任追溯、企業(yè)經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、在線旅游交易電子合同規(guī)范等內(nèi)容。

　　隨著傳統(tǒng)旅行社、酒店、景區(qū)紛紛投身在線旅游業(yè)務(wù)，在線旅游市場(chǎng)格局在不斷發(fā)生變化。中國(guó)國(guó)旅、首旅股份、中青旅等旅游業(yè)上市公司均有網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)產(chǎn)品，它們旗下的在線旅游網(wǎng)站分別是國(guó)旅在線、神州旅游、中青旅遨游旅游網(wǎng);快捷酒店龍頭錦江股份也通過(guò)發(fā)展線上會(huì)員擴(kuò)大“錦江之星”酒店網(wǎng)絡(luò)直銷的業(yè)務(wù)份額。

　　直銷網(wǎng)站成新引擎

　　在線旅游市場(chǎng)上，依據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的不同，可分為：旅游產(chǎn)品直銷網(wǎng)站、旅游產(chǎn)品分銷平臺(tái)、B2B同業(yè)交易平臺(tái)、C2C交易平臺(tái)。

　　艾瑞咨詢研究報(bào)告稱，2012年在線旅游代理(OTA)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)94億元，較上年增長(zhǎng)19.7%，仍占據(jù)在線旅游市場(chǎng)較大份額。不過(guò)，中國(guó)的在線旅游市場(chǎng)引擎正逐漸發(fā)生改變。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，以O(shè)TA模式引領(lǐng)的第一個(gè)階段已走向終點(diǎn)，在線直銷酒店、景區(qū)以及旅行社產(chǎn)品的直銷業(yè)務(wù)，將引導(dǎo)在線旅游市場(chǎng)走向下一個(gè)爆發(fā)期。

　　分析人士表示，我國(guó)傳統(tǒng)旅游企業(yè)線上營(yíng)銷潛力巨大，不少企業(yè)在OTA分銷渠道的基礎(chǔ)上，開(kāi)始建立官網(wǎng)，發(fā)展會(huì)員體系，逐步減少對(duì)OTA的過(guò)度依賴。未來(lái)旅游產(chǎn)品直銷網(wǎng)站、垂直搜索帶來(lái)的銷量將持續(xù)快速增長(zhǎng)，和OTA并行，成為酒店在線預(yù)訂的三大主要渠道