南岳新聞網(wǎng)12月28日訊（記者 雷芙蓉）燒香拜佛，祈愿求福，踏春賞花，登山遠足。南岳的多嬌秀色和多彩文化總能牽動著來岳游客的心，在賞玩之際，你是否想把 “南岳秀色”帶回家?在祈愿之時，你是否也深深的沉迷于某一段歷史，某一個故事?就在這里，一批帶著南岳地標(biāo)印記、文化色彩的旅游物件兒乘著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮“順勢而生”，在低迷的購物經(jīng)濟里開啟了南岳旅游產(chǎn)品的新時代。

旅游火爆 購物萎縮

　　2011年南岳接待國內(nèi)外游客首次突破500萬人次，實現(xiàn)旅游收入近40個億；2012年八月初一十二萬人次同游南岳；“十一黃金周”南岳接待游客人數(shù)蟬聯(lián)湖南熱門景區(qū)之冠……一條條吸引眼球的頭條新聞續(xù)寫著南岳衡山越來越火爆的旅游形勢。

　　南岳旅游實現(xiàn)大滿冠，而旅游商品市場卻面臨著購物萎縮的尷尬局面。“門票經(jīng)濟”、“香炮經(jīng)濟”幾乎壟斷了南岳旅游收入的主要來源，旅游商品創(chuàng)造的經(jīng)濟效益甚至遠遠低于全國旅游商品約占旅游總收入比重20%的平均水平，作為旅游六大要素之一的“購”，無疑成為了南岳旅游業(yè)發(fā)展亟須拉長的“短腿”。

　　據(jù)了解，南岳作為南方重要的旅游商品集散基地和全國重要的旅游商品生產(chǎn)基地，目前有竹木根雕藝術(shù)品、宗教文化用品、涼席、車木、石雕藝術(shù)品及花崗巖制品等1000多種旅游商品，但大部分旅游商品都是在私人作坊或小型加工地由當(dāng)?shù)孛耖g工匠制造，未成氣候，且特色不明，檔次不夠。如一些傳統(tǒng)產(chǎn)品喇叭叫子、胡椒碾子、算盤子、筆筒子、笛子等，基本處于未開發(fā)或低層次開發(fā)階段，缺少技術(shù)創(chuàng)新，難以適應(yīng)現(xiàn)今游客特色化、品質(zhì)化的購買需求。2000年以來，南岳相繼開發(fā)的壽鼎、腐乳和高山云霧茶等特色旅游商品雖成為了備受游客青睞的商品“新秀”，但一段時間后，由于品種單一，未能形成文化內(nèi)涵深厚、品種豐富、層次鮮明的商品體系，其市場也開始逐漸萎縮。

　　傳統(tǒng)商品魅力不夠，“新秀”商品創(chuàng)意不足。南岳旅游購物發(fā)展滯后的根本原因就是商品缺乏鮮明民俗特征、獨特地域特色和巧妙創(chuàng)意構(gòu)思，而缺乏科學(xué)化市場運作機制的小作坊生產(chǎn)經(jīng)營模式也成為了制約發(fā)展的一大瓶頸。如何在“購”字上做文章，全面激活南岳旅游經(jīng)濟，這是一個值得深思的問題。

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文化滲透 破解“瓶頸”

　　實踐證明，要全面打開旅游購物市場，就要開發(fā)出個性化、標(biāo)志性、辨識度高的旅游商品，而旅游商品個性化的靈魂和標(biāo)簽就是當(dāng)?shù)匚幕?。文化特征越鮮明、品味越高的旅游商品，其價值越高，也最受旅游者青睞。南岳衡山得益于深厚的歷史文化底蘊，開發(fā)高附加值的旅游商品具有得天獨厚的優(yōu)勢，潛力巨大。

　　那么，如何將南岳的文化因素滲透到旅游商品策劃中，以提高旅游商品的層次及品質(zhì)?業(yè)內(nèi)人士認為，文化時代就是一個創(chuàng)意的時代。在這個創(chuàng)意的時代，很大程度上就是創(chuàng)意決定一切。要打造南岳旅游商品品牌，就必須以市場為導(dǎo)向，依托文化創(chuàng)意來塑造南岳旅游商品的鮮明個性和形象。

　　采訪中，南岳某旅行社一負責(zé)人的一席話興許更能佐證旅游商品個性化的重要性。他說，許多游客初到一地，大都沒有明確的購物意向，可是，他們一旦看到“過這村沒這店”的特色旅游商品后，消費需求就會大大激發(fā)。而大多數(shù)國內(nèi)外游客真正感興趣、愿意花錢購買的物品，往往是那些特色鮮明、有一定檔次且經(jīng)濟實惠的旅游商品，比如，湘西的蠟染，杭州的絲綢，濰坊的風(fēng)箏，景德鎮(zhèn)的瓷器。在他看來，優(yōu)質(zhì)的有代表性的旅游商品具有標(biāo)志性，游客看中的主要不是商品的外在品質(zhì)，而是附加在產(chǎn)品上面、能夠代表當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的深厚內(nèi)涵；游客的消費意愿，不是有形商品的結(jié)實與耐用，而是其中流露出來的精神蘊涵。因此，只有在旅游商品的歷史文化感和“新”、“奇”、“特”上下功夫，才能有效抓住游客的心。

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創(chuàng)意給力 前景看好

　　去年以來，南岳開始嘗試借助市場運作來實現(xiàn)旅游商品的文化創(chuàng)意，通過引進全國文化產(chǎn)業(yè)前沿陣地的深圳亞洲時代文化發(fā)展有限公司，為南岳精心研究開發(fā)了“心愿之旅南岳衡山”系列之“南岳和天下”南岳大廟微雕藝術(shù)品。此作品的創(chuàng)作靈感正是基于南岳的和諧文化，它不僅為南岳旅游商品增添一張新名片，更是南岳開啟新一輪文化旅游產(chǎn)品的象征，成為代表南岳衡山文化的經(jīng)典之作。今年，南岳再次牽手全國知名文化傳媒公司——湖南新活動傳媒，借助其經(jīng)濟實力、人才資源和生產(chǎn)技術(shù)，促使南岳旅游商品再添精品，公司圍繞福壽文化，推出了“南岳福茶”。據(jù)公司禮品項目經(jīng)理李海燕介紹，南岳福壽文化源遠流長，“福”字備受人們敬仰和推崇。茶文化亦流傳千古，將飲者上選佳品壽山茶壓成餅狀，并于餅上凸顯釋大岳法師所書的“福”字，嵌于竹架之內(nèi)，古樸大氣，可謂一品南岳“福茶”，感受福壽安康。而《金蛇獻?！粪]冊更是讓人耳目一新。郵冊中以蛇年祈福為主旨，但其中《南岳衡山》系列郵票、《南岳衡山八大怪》個性郵票和以Q版形式呈現(xiàn)的普賢菩薩絨沙金擺件則尤為吸引眼球。據(jù)公司負責(zé)人介紹，將南岳八怪印制成郵票，正是基于南岳濃郁的地域民俗特色，這一作品極好地展示了南岳的民俗文化，也體現(xiàn)了這一旅游商品的獨特性和唯一性。而將蛇年守護佛的普賢菩薩滲入動漫元素，則是為了打破一貫以來佛在人們心中的莊嚴形象，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，使得商品受眾更廣泛，更易接受。

　　有業(yè)內(nèi)人士評價：旅游購物是否發(fā)達，是旅游業(yè)從發(fā)展走向成熟的重要標(biāo)志，能直接折射出一個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平。為了把旅游購物這條“短腿”做長，南岳已開始在旅游商品開發(fā)上持續(xù)發(fā)力，但開發(fā)還只是旅游購物體系中的一個環(huán)節(jié)。專家指出，南岳目前的旅游購物體系仍不完善，如：政府從宏觀上對旅游商品開發(fā)、產(chǎn)銷的引導(dǎo)和扶持力度不夠，致使旅游商品發(fā)展長期處于自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)；旅游商品的銷售方式仍以攤點或小店出售，難以激起游客的購買欲；缺少專門主管旅游商品開發(fā)的行政機構(gòu)及旅游商品開發(fā)機構(gòu)，導(dǎo)致旅游商品雷同，缺乏特色等等。未來南岳只有在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、宣傳、品牌打造上不斷推進，才能讓旅游購物真正成為南岳旅游業(yè)發(fā)展新的“增長極”。通過持續(xù)努力的在完善購物體系上下功夫，南岳旅游購物市場的發(fā)展前景將十分可觀。